« Peut-on réinventer le marketing ? »
Son sujet pour nous inspirer
Dans un monde en mutation de plus en plus rapide peut-on continuer à n’utiliser que les démarches du marketing, fondées sur l’observation et l’analyse des résultats passés, telles qu’elles ont été développées il y a près d’un siècle ? L’accélération des processus de changement et le développement des capacités de communication de chaque individu nécessitent, pour l’Entreprise, une anticipation constante de ses comportements futurs. Seules une écoute très attentive des clients et une compréhension des facteurs et des mécanismes qui déterminent et font évoluer ces comportements peuvent permettre cette anticipation, condition de survie de l’Entreprise. Le marketing du futur, en replaçant l’homme au centre de toutes ses démarches, devra maîtriser parfaitement ces facteurs et mécanismes pour concevoir en permanence des réponses aux évolutions des attentes des clients, réduire leurs insatisfactions et créer un maximum de valeur durable.
Quelques mots sur lui
Passionné par tout ce qui touche à l’Homme, son histoire, son intelligence, ses comportements, son évolution, ses capacités d’organisation, de relation, d’adaptation et de création, Georges KRYCEVE pratique le marketing depuis plus de 44 ans.
Après un diplôme d’ingénieur chimiste, un MBA INSEAD et 15 ans de pratique et de direction marketing dans plusieurs grands groupes alimentaires, il créé en 1985 INCOME Consulting, cabinet d’étude, conseil et formation en marketing-vente, qu’il dirige toujours aujourd’hui.
Sur la base de son expérience il a conçu avec Michel DEMAREST une nouvelle méthodologie « Le Marketing Créatique® » – marketing des insatisfactions, de l’innovation continue et du développement durable – qui a fait l’objet d’un ouvrage qu’ils ont publié en 1994.
Cette méthodologie, qu’il a appliquée avec succès dans plus de 300 cas pour plus d’une centaine d’entreprises est actuellement distribuée de façon exclusive par un réseau de franchisés : les « Experts en Marketing Créatique®». Elle apporte aux Entreprises qui la mettent en œuvre une véritable vision et une maîtrise de leur futur.